家教书市场五个值得关注的“点”
| 来源：施芳卉摘自《图书馆报》 |
发布时间：2013/8/7 14:38:57 |
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在书店，家教图书总是被摆放在很显眼的地方，并且将“北大”、“清华”、“哈佛”等字眼印刷得特别醒目，仿佛“藐视”着一个个还在为教育孩子而苦恼的家长们。如果我们来梳理一下，发现家教书有以下几个方面值得关注：
首先，书名总是搭便车。毫无疑问，“狼爸”的出名搭了“虎妈”的“便车”，在家庭教育图书的命名上，这类现象极为普遍。比如，前几年，蔡笑晚的一本育儿书籍《我的事业是父亲》被热捧，甚至被很多母亲买下来作为送给丈夫的礼物，在“父亲教育缺失”的当下，这本书的畅销自有其道理。但是，不多久，《我的事业是母亲》便粉墨登场。《好妈妈胜过好老师》是一本久居图书榜前列的家教图书，但你马上会发现，随后便出现了《好爸爸胜过好老师》。
其次，封面噱头高于一切。不少家长表示，现在的家教图书的封面极尽溢美之词，有时候起到“烟雾弹”的作用，混淆家长的视听。很多家教类书籍会有各类明星、专家、主持人的力推评价，或印上“成功的孩子”“不一样的孩子”“成为别人家的孩子”“最棒的孩子”，有些家教书甚至将重印的次数和总发行数放大印在封面上。“其实这些数字对家长来说没有任何指导意义，我们希望从封面上读到这本书能解决的实际问题的摘要，而非这本书的火爆程度。”一名家长说道。
第三，作者创作没门槛。《好妈妈胜过好老师》的作者尹建莉不仅从教多年，熟悉学校教育，是一名教育专家，而且对家庭教育有精深的研究。“如今，出版家教图书的‘门槛’似乎非常低。”当问及对当前家教图书市场的感受时，尹建莉这样回答。在尹建莉看来，写家教类图书的作者是需要懂教育的，然而，实际上很多作者并未达到这样的高度。因为每个人都是家长，家家都有一本“育儿经”，于是乎，一旦你的孩子上了清华、北大，你似乎就有了家庭教育的“发言权”，然后以权威自居，这类家长不在少数。但是翻开这些图书，你便会发现，无外乎是对自己的孩子成长的个案解剖，颇为雷同的育儿技巧很多，但这些技巧真的能照搬到读者的身上吗？这是要打一个问号的。
第四，危言耸听不科学。仔细罗列家教类图书的书名，你会觉得很有趣，就比如“决定”“一生”系列的图书，主要有：《父亲教育，决定孩子的一生》《母亲教育决定孩子一生》《细节培养决定孩子一生》《初中三年决定孩子的未来》《7－8年级，改变孩子一生的命运》《妈妈的作用无人可替代： 13岁前，妈妈改变孩子的一生》。作为家长，假如这堆书一下子摊在你的面前，你会选择哪一本？看起来，似乎任何一方面都至关重要，非常迫切。但仔细想想，一个孩子的成长，有太多复杂的因素，过于强调或夸大某一方面，难道不会有失偏颇？
第五，宣扬家长“成功学”。如果你在网上输入“北大 +状元”或者“清华+状元”，就能搜出一大堆状元的“成长经”来，《不娇不惯把孩子送进清华北大》《一个普通家庭的教子经验：培养女儿上北大》《清华状元家长大讲堂：状元制造法则》《一位父亲的 35个教子故事：一路保送到北大》等等，毫无疑问，“北大”“清华”成了书名的关键词，也成为了图书营销的亮点。
孔子曰：“不患人之不己知，患不知人也。”家庭教育中家长是否了解自己的孩子最为重要，市场上的家教书只能参考，不能复制，如果您想把家教书当成“圣经”一样来崇拜，那劝您还是趁早打消这个念头。此外，出版工作者也应认真出版家教类图书，不能将“三无”作品随便搬到市场上，毕竟家教类图书在青少年教育方面起着重要的作用。
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