旅游：挡不住的文化魅力
| 来源：晏林倩摘自《中国文化报》 |
发布时间：2016/1/21 9:09:15 |
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从某种意义上讲，旅游改变了我们的生活，也改变了这个时代。
无论是生活方式还是生活观念都因文化的勃兴和旅游的兴起而变得多姿多彩。事实上，旅游也在悄然改变着社会的经济结构和运行秩序，只不过这种影响和改变是渗透性的，我们不需预知和准备便已发生了。于是这个世界多了很多精彩的话题，多了很多动人的风韵，多了几许迷人的色彩。
旅游释放了我们的文化情怀，也释放了大自然的人文光彩。
虽然旅游早已不是一个新鲜话题，但旅游永远不缺乏新鲜的话题。这是因为旅游从走入人们的生活起，就因文化的如影随形而魅力无限。旅游，实质上就是文化的物化表现。首先，无论是观光旅游还是度假旅游，甚至今天的体验式旅游，在景区的建设上，就是对文化资源的聚合展示。历史文化、宗教文化、民俗文化、生态文化、工业文化，以文化的特色和优势形成旅游目的地的特征，从而吸引着市场的一切要素。在旅游营销上，就是对文化智慧的集中凝聚，品牌设计、形象塑造、市场定位、推广战略，聚合文化提升的核心要素，形成巨大的市场吸引力。在产业规划上，整合社会资源和发展要素，在区域战略、经济结构、空间布局、产品设计和投融资体系上，形成一个具有全局性的产业模式，营造着全新的经济格局。旅游，无论是宏观上还是微观上，都体现着个性的成长与共性的繁荣，同时让文化既尊严又真切地渗透在社会的各个层面。就连我们今天彼此见面的问候语，也由当年的“你吃了吗”而变成为“最近去哪儿了”。我们日常的话题总在兴致勃勃地谈论着作为游客的自信和自豪，各地政府总是滔滔不绝地诠释着自己可以作为旅游开发的山水景观和文化遗址，旅游成为政府工作和百姓生活聚焦的话题。正因为如此，路越修越宽，车越来越多，出行越来越堵，人们像中了魔障似地，总是冲着那一个个拥堵不堪、熙熙攘攘的景区进发，这个世界在动感中快乐地喧闹着、抱怨着，甚至呻吟着，却活力四射。我们终于用旅游这把钥匙打开了涌向世界的大门，便诞生了一个让世界的边界越来越模糊的国际化产业，涌动的人流改变了世界的经济与文化格局，这个世界成了交互动态的世界。其实不是人多了，而是人在流动。
今天，我们真的不能再孤立地谈论文化的话题，因为那样会把我们自己孤立起来。文化作为旅游的核心内容和主体构成，借助旅游这一载体，以欢快的脚步，走遍生活的每个角落。从视觉的盛宴，到感官的体验，旅游让人聚合，让文化聚合，让资本和资源聚合，无处不在诱惑着心底那份向往和追寻。文化旅游的融合发展成为我们必须认真研究的课题，这既关系到文化的发展，也关系到旅游的出路。从资源的评价与整合，从宏观战略布局的规划，从产业结构体系的设计，从产品形象的设计和塑造，从消费群体的目标定位与推广，我们既准确地找到了文化的使命和责任，也确立了文化丰满的价值与活力。
我们似乎没必要用简单的旅游人数增长对比和经济发展指数的解读来说明什么，因为在今天那已没有实际意义，无论现实的市场规模还是发展趋势都已毋庸置疑，已经不需要说服谁。我们面临的核心任务是，如何以文化的自觉去引领旅游的品质提升和产业推动。这是一项刚刚开始的系统工程，从顶层设计的国家标准、产业测评、市场规则的制定和修改，到产业设计的体系规范、模式建构、运行体系等都是刻不容缓的重大课题。这几年，因为旅游与政治、经济、文化的紧密结合，因为旅游的国际化语汇，因为旅游的互联网思维和多元化手段，文化尽管发挥着无法估量的巨大作用，但文化的核心价值和引领性功能却一直处于从属的地位。我们没能理直气壮地走上一线舞台，这其中的原因，很大程度是我们因循了多年的文化服务功能而少了产业主导体系的构建。
面对日新月异的文化旅游经济和国家文化大发展大繁荣的战略趋势，我们从旅游消费的基本要素入手来思考我们的使命，答案应该是明确的。在一个社会无法全面保证温饱的时代，文化与旅游都是生活的奢侈品。今天，旅游成为百姓的一种生活形态，文化藉此自然地展示着自身的功能和价值。这个市场是巨大的，而且是充满活力的可持续发展的，仅此一点，足以成为我们全身心投入的理由。
2016年，对于我们来讲是有着特别意义的，“十三五”规划建议提出了文化产业成为支柱性产业的战略定位，国家密集出台的一系列文化产业发展扶持政策将进入实质性的实施，学术界、文化界、科技界等都在紧锣密鼓地进行着文化旅游产业的整合与探索，我们感受到了一种文化的涌动和产业的勃兴。中国经济的新常态，需要文化旅游产业的超常规发展，并成为新的引擎，这不仅是期待，而是必然。
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